ferragamo香水_FERRAGAMO
由創始家族掌控的意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）今年7月宣布，將此前一直自營的香水業務首次交給外部合作方 。由美國知名香水制造商 Interparfums 負責其香水系列的全球獨家生產及分銷 。
【ferragamo香水_FERRAGAMO】英國奢侈品牌 Burberry (博柏利) 今年7月推出全新男士香水 Burberry Hero，這是創意總監 Riccardo Tisci 加入后品牌推出的首款香水，備受市場期待，其背后的操盤手，則是全球第一大香水集團 Coty （科蒂） 。
那么，Ferragamo 和 Burberry 為何將利潤豐厚的香水業務交給“外人”來操盤呢？
本文中，《華麗志》將從 Ferragamo和 Burberry 的案例著手，解讀其香水授權合作近年來發生的重大變化，介紹奢侈品牌與授權方在香水領域開展合作的具體方式和方法 。
文章插圖
奢侈品牌香水的主要經營模式回顧奢侈品牌開發香水業務的歷史，主流的經營模式有兩種：自主經營和授權經營，這兩種模式各有長短 。
—— 自主經營可以在長期為公司創造更大的利潤，培育品牌自身的香水研發和經營能力，也能最大程度上保證品牌不同品類之間 DNA的協同，避免了授權方與被授權方在香水設計和營銷創意層面上常見的意見不統一 。如三大法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）, Hermès（愛馬仕）, Dior（迪奧）就是堅守自主經營的典型 。不過這需要品牌在香水這個非常專業化的領域擁有足夠的經驗積累和強大的資金實力 。
推薦閱讀
- 古馳罪愛淡香水30ml_因為香水太好聞
- dior香水五件套價格_香水系列報價
- 香萊爾香水coco多少錢_香奈兒COCO小姐系列香水
- burberry男士香水_男主角代言BURBERRY香水
- 香水edp和edt的區別_香水紅黑榜
- 男士香水品牌排行榜前十名_盤點15款適合送人的男士香水
- givenchy禁忌香水_GIVENCHY發展史
- 香水edt和edp的區別_香水的英文名
- gucci嫉妒我香水價格_夏天用什么香水香味持久
- 香奈兒coco香水有幾種_香奈兒5款最受歡迎的香水