fila斐樂是什么檔次_火出圈的品牌FILA
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FILA2021米蘭時裝周主視覺
近日，意大利百年時尚運動品牌FILA再次登上米蘭時裝周，向世界展示了高級運動時裝的全新定義與主張，再度成為時尚焦點 。為紀念2021年FILA 110周年這個極具代表性的品牌里程碑，FILA發布了2021年秋冬“傳奇前行”系列，拉開傳奇品牌FILA 110周年盛典序幕 。FILA時尚運動代言人黃景瑜也首次走上米蘭時裝周秀場，親身演繹百年FILA的經典優雅型格 。
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FILA110周年傳奇前行系列——網球
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FILA110周年傳奇前行系列——高爾夫
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FILA110周年傳奇前行系列——滑雪
近幾年來，FILA這個百年藍血貴族運動品牌可謂是成功“火出圈”了，不管是時尚圈還是街頭潮流， FILA已經成為了備受年輕人青睞的運動品牌 。但同時，FILA也引發了人們的好奇心：為什么110年品牌歷史的FILA能夠實現返老還童般的逆生長？
百年意大利品牌FILA走紅的歷史與輝煌
意大利比埃拉(BIELLA)是著名的毛紡之城，這里聚集著不少享譽世界的面料、成衣制造商，代表著純正的“意大利制造” 。而擁有110年歷史的FILA，正是從這座小城的一家小小的紡織布料商起家 。
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FILA早期歷史照片
1911年，FILA兄弟在意大利BIELLA創立了FILA，2021年，FILA迎來意義非凡的110周年里程碑時刻 。110年發展，足以記錄一段歷史的變遷，也足以見證一個品牌的榮耀 。翻開FILA的品牌歷史，FILA曾經站在巔峰，所謂的“突然爆紅”，并非這個源自意大利運動品牌的真實標簽 。在這段豐富多彩的百年旅程上，作為唯一的藍血貴族運動品牌，FILA不斷推陳出新又時時引領潮流，見證了FILA多元化的發展和銳意進取的精神 。
1970年代，意大利社會逐漸產生轉變，人們開始關注體育和休閑活動，FILA開始嘗試多元化發展，轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、瑜伽、跑步及滑雪系列 。作為全球時尚運動先鋒的代表，FILA從1970年代開始就助力各類運動領域中的先驅和變革者創造賽場奇跡 。
其中，半個世紀前，國際網壇傳奇、瑞典球王比約·博格(Bj?rn Borg)就曾身著彩色條紋設計的 FILA WHITE LINE 系列服飾征戰賽場，并連續 6 屆衛冕法網公開賽冠軍，奪得 5 屆溫網冠軍，FILA與比約·博格(Bj?rn Borg)一起打破了網球場上單一的純白色調傳統，引入多元色彩與時尚元素，開啟網球時尚新紀元，自此，FILA成為運動服裝界的明星 。
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身著FILA革命性網球服的網球傳奇比約·博格
1996年，FILA Grant Hill系列籃球鞋助力格蘭特·希爾(Grant Hill)贏得亞特蘭大奧運會金牌 。
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NBA籃球運動員格蘭特·希爾(Grant Hill)
【fila斐樂是什么檔次_火出圈的品牌FILA】1998年，FILA陪伴航海家伊萬尼·索迪尼(Giovanni Soldini)在海上航行116天，共同譜寫出跨越26000英里的傳奇故事 。
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航海家伊萬尼·索迪尼(Giovanni Soldini)
這些穿著FILA的傳奇英雄們見證了FILA 百年來致力于推動專業運動領域發展的瑰麗篇章 。FILA逐漸發展成時尚運動品牌的典范，奠定了世界知名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典范 。
品牌“逆生長”，不斷變革適應年輕消費群體
FILA在中國基本沿襲了高端運動時尚的定位，在服裝界刮起了一陣運動潮流風的趨勢下，FILA通過精準洞察到年輕一代人群的個性主張，對產品線進行時尚改革等方式，直營模式下的線下門店數極速擴張，FILA為更多人所知，時尚界的存在感正逐步變高，品牌逐漸年輕化 。
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FILA第五代形象店
作為引領潮流的時尚運動品牌，FILA不斷進行更新迭代，適應年輕一代的審美需求，同時堅持本身的特點，做時尚領軍者 。FILA將運動、生活、時尚結合起來，專注于時尚運動，深耕專業運動，并通過和其他時尚品牌跨界合作、聯名，不斷豐富產品線，擴張時尚版圖 。
百年品牌持續煥發新生
而今，FILA這個擁有110年傳奇歷史 藍血貴族運動品牌愈發蛻變得年輕時髦 。FILA作為高端運動品牌、時尚新世相，自始至終呈現一個經典、時尚、高品質的意式形象，其風格無拘束，融入歐洲運動文化元素，散發貴族氣質，是運動時尚的代表，深受年輕群體的追捧 。
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FILA X FENDI
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FILA X 3.1 Phillip Lim
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FILA X MIHARA
實際上，FILA近年來一直通過產品革新和邀請明星背書，逐漸在市場中占據一定位置 。為了吸引年輕的消費者，FILA這幾年展開和3.1 Phillip Lim、MIHARA聯名，更邀請蔡徐坤、黃景瑜、高圓圓、Kōki,光希等偶像出任FILA各系列代言人，這些都為FILA收獲了一眾粉絲和關注 。
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FILA時尚運動代言人黃景瑜也首次走上米蘭時裝周秀場
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FILA代言人蔡徐坤
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FILA時尚運動代言人高圓圓
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FILA潮流運動代言人Kōki,
2021年2月28日，FILA第四次登上米蘭時裝周 。作為少有的多次登陸時裝周舞臺的運動品牌，FILA不斷嘗試打破運動品牌和時尚品牌的界限，重新定義高級運動時裝的模樣，向世界詮釋意大利百年經典，傳遞意式運動時尚的魅力，不斷以逆生長的姿態走近年輕人，并收獲越來越多年輕人的青睞 。
（來源：消費日報）
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