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百家號揭秘內(nèi)容付費2020新玩法

經(jīng)歷了行業(yè)洗牌和劣幣退市之后,更加健康的內(nèi)容市場如今正朝著多元化的方向發(fā)展,無論是內(nèi)容形式,還是用戶獲取內(nèi)容的途徑,都在發(fā)生正向積極的變化,內(nèi)容市場迎來了又一個黃金窗口期 。
但隨著社會經(jīng)濟發(fā)展,人們對于高質(zhì)量內(nèi)容的渴望也逐步加深,雖然免費內(nèi)容目前仍然擁有大量生產(chǎn)者和追隨者,其中也不乏很多有價值有深度的內(nèi)容,但這并不妨礙付費內(nèi)容的發(fā)展 。特別是經(jīng)過市場一段時間的教育,很多用戶已經(jīng)形成了“付費獲得更好內(nèi)容”的觀念 。
作為百度移動生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)平臺,百家號在為廣大讀者用戶提供海量免費內(nèi)容的同時也開始發(fā)力付費內(nèi)容領(lǐng)域,培育、挖掘了一大批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者并為其開通付費專欄等,為創(chuàng)作者提供多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式,也為百度APP上對高價值干貨內(nèi)容有強烈需求的用戶提供了多元和有針對性的付費閱讀 。
千億流量布局內(nèi)容付費市場
去年底,百家號開始發(fā)力內(nèi)容付費,對生產(chǎn)硬知識的內(nèi)容創(chuàng)作者予以大量資源傾斜 。
百度APP兼百家號總經(jīng)理平曉黎表示,百度移動生態(tài)是中國最大的以信息和知識為核心的移動生態(tài),始終在踐行著“讓人們平等便捷地獲取信息,找到所求”的初心 。“相比免費文章的分享,作者拿出來值得付費的內(nèi)容,需要更扎實的專業(yè)背景、更嚴謹?shù)募軜?gòu)體系和論述邏輯、更有實用價值和經(jīng)得起推敲考證的方法論 。因此,2020年百家號將會以千億流量扶持硬知識內(nèi)容創(chuàng)作者,讓他們的硬知識得到更好的展現(xiàn)和推薦,達成最直接的變現(xiàn) 。”
然而,市面上各垂直領(lǐng)域的內(nèi)容平臺已經(jīng)足夠豐富,與這些垂直付費平臺相比,百家號后發(fā)的優(yōu)勢又在哪里?
顯而易見的是,過去一年,一些垂直領(lǐng)域的內(nèi)容付費平臺在用戶增長方面遇到了明顯的用戶增長瓶頸 。垂類付費平臺往往內(nèi)容方向和目標人群層次單一,大部分只是將傳統(tǒng)出版或教育模式網(wǎng)絡化,用戶體驗缺乏創(chuàng)新,用戶易產(chǎn)生審美疲勞,當精準用戶的學習時間燒盡后,增長很容易觸碰天花板 。實際上,更廣大的用戶想得到的還是更加豐富、多元和隨時隨地興之所至的便捷付費內(nèi)容體驗 。
同時擁有搜索+信息流兩大功能的百度,恰好可以吸納多種類型的內(nèi)容創(chuàng)作者和多方的用戶需求 。目前,百度APP正為百家號付費專欄逐步打通全站流量,為創(chuàng)作者賦能,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅會通過信息流推薦至百度APP首頁,也會在VIP頻道入口進行強化展示;視頻類內(nèi)容會在好看視頻中同步上線;百家號作者的個人主頁在搜索結(jié)果頁也被更加突出地優(yōu)先展示,而百科也為頭部專欄作者提供了搶眼的特殊樣式——Loft卡片,如果你的專欄賣得很好,便可申請升級 。
此外,百家號還將推出紅人榜單、專屬漲粉通道、鋒芒計劃等,幫助作者更快成長,助其打造個人IP 。
百家號希望通過算法推薦和一系列扶持舉措,將多元的內(nèi)容匹配給合適的用戶,達成內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺和用戶的三方共贏 。
讓硬知識得到高回報
在用戶方面,百度擁有讓所有垂類付費平臺望其項背的用戶池 。官方數(shù)據(jù)顯示,百度整體用戶超過10億,百度APP日活超過2億,龐大的數(shù)字背后是用戶對于各行各業(yè)高質(zhì)量內(nèi)容的需求以及為高質(zhì)量內(nèi)容付費的意愿 。在百度,最讓內(nèi)容創(chuàng)作者頭疼的用戶問題不再是問題,他們只需專心打磨內(nèi)容質(zhì)量,以便于在內(nèi)容付費時代脫穎而出 。
同時,以信息和知識為核心的百度移動生態(tài)還坐擁全國最大的知識內(nèi)容體系,包括百度百科、百度知道等在內(nèi)的知識產(chǎn)品既是內(nèi)容創(chuàng)作者的“飼料”,也是未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扎根的土壤 。
這無疑是內(nèi)容創(chuàng)作者最想見到的局面,數(shù)據(jù)也證明了這一點 。百家號運營高級經(jīng)理郭倩倩透露,付費專欄上線僅2個月,百家號就已擁有2000多位付費專欄作者,絕大部分作者都在知識付費領(lǐng)域深耕了一年以上,生產(chǎn)的付費內(nèi)容超過3萬篇,已發(fā)布的付費專欄數(shù)有4000多個,累計銷售額超過500萬 。很多作者的專欄月均收入已經(jīng)大大刷新了他們在百度月均收入的新高 。同時,上述所有數(shù)字都因為百家號的新政而在飛速增長著,隨著產(chǎn)品功能和分發(fā)策略的迭代完善,這個黃金窗口期還將繼續(xù)敞開 。
很多優(yōu)質(zhì)的硬知識創(chuàng)作者都在百家號開通了付費專欄,他們之中不乏已經(jīng)在付費內(nèi)容領(lǐng)域深耕多年的老兵 。
常年的行業(yè)敏感讓他們感知到了百度和百家號的這波紅利期,如金融評論家吳小平、青年導師張萌萌姐、暢銷書作家水木然、經(jīng)營實戰(zhàn)者蔣昊說經(jīng)濟,營銷專家盧戰(zhàn)卡、文史作家腦洞歷史觀,育兒專家果姨媽育兒,情感專家周小鵬,青年人生導師張雪峰老師、量子大學、1崗e學等機構(gòu)均已開通百家號付費專欄,目前已涵蓋22個垂類領(lǐng)域 。
付費專欄開通更重要的價值,是為那些一直埋頭致力于硬知識原創(chuàng)和編撰的專業(yè)人士提供了廣闊空間 。比如法律領(lǐng)域作者王月池,她作為一名知名律師,每小時的法律咨詢費高達1萬元以上,但她每天仍會拿出寶貴的時間從浩如煙海的案卷中梳理編輯有啟示意義的真實案例,提煉法律知識分享給百度用戶,目前已經(jīng)積累了60多萬忠實粉絲 。她的案例專欄粉絲購買率極高,在百度現(xiàn)有粉絲收益全部歸屬作者的政策下,達到了個人收益最大化的變現(xiàn) 。
同時,百家號提供的用戶畫像和用戶付費傾向,更是能給超過240萬的內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容方向上的建議 。數(shù)據(jù)顯示,新中產(chǎn)階級更關(guān)心個人成長及子女教育,所以他們更傾向財富保值、子女教育,醫(yī)療健康、住房購車相關(guān)的付費內(nèi)容 。下沉市場用戶則更關(guān)心如何致富,以及與一家老小相關(guān)的健康養(yǎng)生等領(lǐng)域,同時,他們也愿意為高品質(zhì)休閑娛樂內(nèi)容買單 。
【百家號揭秘內(nèi)容付費2020新玩法】在幫助創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的路上,百家號始終不曾停下腳步 。除了推出付費專欄,百家號還提供了如文章掛載商品、電商小程序帶貨等多元變現(xiàn)渠道 。通過一系列變現(xiàn)政策,百家號希望可以激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,并充分實現(xiàn)自身價值,為廣大讀者用戶提供更多優(yōu)質(zhì)、豐富、多元的內(nèi)容和知識 。

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