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上菱冰箱現在發展如何 上菱冰箱倒閉了嗎

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不斷上漲的原材料價格也給冰箱行業不小的壓力，低價不再是刺激市場的有效手段，疫情還在繼續，用戶群體年輕化需求更多元，諸多問題依然影響著2022年的市場 。面對多變的外部環境，身處其中的家電企業又將如何突圍，上菱電器春季開盤會將經營路線和發展方向清晰地展示在行業和經銷商面前 。

上菱冰箱現在發展如何 上菱冰箱倒閉了嗎

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生產硬實力 奠定堅實基礎
“聚力精耕共贏虎年”上菱電器2022年度春季開盤會議近日在江蘇宿遷開展 。選擇在宿遷的原因很簡單，宿遷是雙鹿上菱集團制造布局的重鎮，而2021年新建投產的江蘇新沂上菱智能冰箱制造基地也距離宿遷不遠 。
于去年6月建成投產的上菱高端智能冰箱制造基地項目側重于智能高端冰箱產品的研發、生產和銷售，采用國際上最先進的生產設備和質量檢測儀器、引進全套意大利箱門吸塑設備、德國克勞斯瑪菲箱體+門體整體發泡設備，車間整體按照智能化、信息化、可視化的要求進行設計，配套智能物流配送系統 。
【上菱冰箱現在發展如何 上菱冰箱倒閉了嗎】新基地給予了上菱產品結構升級強有力的保障 。在后疫情時代，年輕消費者重視科技感、設計感、體驗感、健康感，從發布會上的新品來看，上菱從產品外觀到內飾，從質感到功能都有了大幅度提升，更符合新生代年輕消費者的需求 。
有了生產實力的加持，上菱冰箱2022年的營銷規劃、精品戰略、渠道布局等有了更堅實的基礎 。
產品結構豐富 打造國貨精品
2021年的冰箱市場呈現出量縮價漲、結構構分化的趨勢，奧維云網(AVC)全渠道推總數據 顯示，2021年冰箱市場零售量3188萬臺，同比下降2.1%，零售額971億元，同比增長7.9% 。這個數據說明，在需求量不足的市場條件下，高端產品需求增長，產品均價提升，高端市場的競爭尤為重要 。
結合市場整體形勢看，角逐中產和新生代消費市場成為了家電企業破局未來的關鍵 。上菱2022年確立兩個目標，近期要提升品牌曝光度、美譽度、知名度，從而實現遠期打造國貨精品品牌的目標 。立足于新的發展目標，上菱首要任務就是產品升級，與主流品牌和市場消費接軌 。
2022年上菱冰箱新品圍繞健康升級，把三離子除菌凈味保鮮、納米凈味、除菌門封和除菌面板作為系列化標配，雙變頻實現全新一級能效，從十字對開、法式、T型門、對開門、三開門到雙開門，覆蓋市場上主流容積段和冰箱格局；冷柜主打微霜、不銹鋼內膽、負離子養鮮等健康保鮮功能；空調主打新能效和變頻，提升室內空氣管理質量 。
上菱營銷總監王德澤闡述品牌目標
上菱營銷總監王德澤透露：在上菱2022年產品結構規劃中，高端產品比重要繼續提高，超過20%，以此樹立品牌高端形象，占據未來市場的風口；基礎產品占比40%，保證規?；l展；爆款產品占比30%，用于引爆市場，提升品牌流量；10%則是促銷產品，在市場競爭中搶奪份額 。
兩線融合加速 新零售賦能
白電市場產品走向高端，渠道則邁向多元化，傳統的線上渠道形成分流，社交電商、內容電商、直播電商等瓜分了原有電商的份額，線下渠道則進一步下沉，與此同時，線上線下一體、電商平臺支持的專賣店蓬勃發展 。
面對全新的渠道格局，上菱方面強調：“渠道建設和發展是品牌立身之本，結合產品升級和品牌突圍，對渠道市場要有針對性的加強終端投入 ?！?br /> 2021年，上菱線下銷售規模同比增長18%，全國核心代理商有149家，終端有效核心網點4500家 。2022年仍將重點扶持線下渠道上，而且是利用移動互聯網工作，推薦線上線下的進一步融合 。新形勢下上菱將重新定位和細化代理商的渠道功能，包括傳統分銷渠道的代理，電商專賣店的服務運營商，品牌專營店的供應商，工程分銷渠道的信息搜集第一人 。
據雙鹿上菱集團市場部楊健介紹，上菱在2022年將推進渠道組織變革，利用總部平臺，去中心化，在培訓、服務上賦能經銷商 。上菱已經打通物流換件，經銷商和用戶可以線上訂貨、平臺下單，產品從上菱全國各個的中心庫一件代發，到達分銷商及用戶家中 。在新零售的路上，上菱的這一新配送模式為經銷商提供倉儲物流系統解決方案，代理商聚焦客戶維護與服務，零售商聚焦終端推廣，用戶體驗和服務，專心賣貨 。
站在新的起點，上菱品牌希望通過苦練內功積蓄能量，以產品升級為抓手，拓展渠道擴寬通路，在2022年勇攀高峰，開啟5年百億目標新的征程 。

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