宜家中國阮林娟：個性、情感鏈接和舒適解壓是消費者新的期待

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"對年輕人而言，家已經成為展現個性的一種方式。"

作者：百合
編輯：tuya
今年，宜家將第五次參展中國國際進口博覽會（下稱“進博會”），在進博會上，宜家中國將在消費品展區以“家·因你而生”為主題，搭建一處宜家公園來展示可持續可負擔的產品。
據宜家中國介紹，此次進博會期間將全球首發以臥室為出發點的「BRUKSVARA布瓦拉」系列和兩款電動科技布沙發「RULLERUM 魯勒魯姆」及「ULVSBODA烏斯博達」。這兩款電動沙發可通過按鈕來調整傾斜角度，可坐可躺的電動沙發既能節省空間，又能營造出小歇的氛圍。

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近期，宜家中國副總裁阮林娟分享了對國內消費者的家居消費洞察。她表示，家的概念已經變得越來越豐富，每個人的理解可能會更有個人色彩，而對于年輕人，他們更希望這個家能反映其個性，家已經成為展現個性化需求的一種方式。

此外，“家”本質上也意味著更多“情感連接” 。阮林娟認為，這種情感性連接已經遠超公共性鏈接，不僅局限于某個椅子、桌子，而是所有家居呈現出居住者本身的特點。
今年新推出的電動沙發產品也體現了宜家中國對國內消費者的洞察。電動沙發產品是在國內開發、國內生產，銷售對象亦為國內市場。結合當下國內消費者居家時間變長的趨勢，此前的大沙發太占用空間，而電動沙發既可以坐又可以躺。
在對消費者的洞察方面，阮林娟還表示，宜家中國也看到消費者對性價比的關注——消費不僅僅意味著“付出錢”，同時也“付出時間、精力” 。沙發設計選擇更好打理的面料，也能讓消費有更多時間放松自己，把節省出的時間做自己感興趣的事。同時，宜家推出的兔子形狀的靠墊抱枕等產品，這些產品也契合當下大家希望能擁有舒適解壓的居家生活的需求。
【宜家中國阮林娟：個性、情感鏈接和舒適解壓是消費者新的期待】疫情之后，消費者對居家更有了不一樣的期待。阮林娟表示，過去幾年消費者的期待是“不希望看到的只是一個房子，更希望里面承載的是有意義的家庭生活” 。整體上，消費者會更重視家的情感性連接，如何讓家居產品變成生活中情感組成部分。