直營，就是指由公司總部直接投資經營，這種以一個品牌為主導，在各地投資設立分公司或子公司的經營管理模式，相對于特許加盟連鎖模式來說，稱為直營公司連鎖模式 。直營模式是實力雄厚的大型企業通過吞并、獨資、控股等途徑，發展壯大自身實力和規模的一種形式 。自營是生產者直接經營自己的產品 。聯營是各公司相互同意共同采取某種經營方式的聯合 。除了各公司同意共同采取的經營方式之外，各公司的其他方面，包括公司的行政 ， 仍是完全獨立的 。即聯營不改變參加聯營各方的所有制、隸屬關系和財務關系 。
【自營和直營的區別 天貓國際自營和直營的區別】

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