精裝占比逐年遞增，歐鉑麗拎包入住強勢突圍！
據產業在線數據公布，2021年，我國家裝市場精裝占比50%，精裝交付550萬套，從155萬套到550萬套僅用了5年，并且這個數據還有很大增長空間 。精裝修全面爆發，“拎包入住”成為家居行業近兩年發展大勢 。但趨勢再大，也經不住競爭者眾，隨著家居上下游企業紛紛入局 ， “拎包入住”市場競爭越發慘烈，在這樣的大環境下，“拎包入住”是否還值得入??，是衷溹相关品牌哉N悸塹奈侍?。
紹興速度實現業績增長
拎包入住還能做嗎？2021年，輕奢全房定制品牌歐鉑麗給出了肯定的答復 。
據了解，自入場“拎包入住”渠道以來，歐鉑麗多地經銷商場均取得斐然成績 。以歐鉑麗紹興商場為例，歐鉑麗紹興經銷商位處B1級賣?。?店面位置不佳、客流量少，2020年結算僅百萬上下，業績成為門店能否續命的關鍵 。而在響應歐鉑麗總部發展策略轉型，布局元壟城·寧元拎包入住項目后 ， 歐鉑麗紹興經銷商以快速樣板房征集、樣板房一站式打造、樣板房戶型全面覆蓋的優勢強勢突圍，短短半年成交數十戶，單月簽下超百萬合同、1-6月業績實現三倍增長 。
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【精裝占比逐年遞增，歐鉑麗拎包入住強勢突圍！】除紹興外，包含武漢、延慶、煙臺、高陽、贛州、江夏、郴州、商丘等地在內的十余個拎包入住項目，均實現業績高速增長 。回到段首問題，拎包入住還能做嗎？歐鉑麗所曬出的斐然成績單，顯然讓一眾想入場拎包入住的品牌看到了結論 。
品牌優勢搶占拎包份額
在競爭越發激烈的市場背景下，歐鉑麗為何能在拎包入住渠道快速突圍，實現高增長、高盈利？拎包入住即是在精裝房交付小區通過打造實景樣板房作為銷售場景，為業主提供精裝房增值配套服務，讓業主真正實現一站式裝修購物模式 。在這方面，輕奢全房定制品牌歐鉑麗顯然有著天然優勢 。
依托歐派集團行業龍頭地位的全品類競爭優勢，歐鉑麗以“用戶住得更好”為宗旨，以“設計驅動”為核心 ， 將包含玄關、廚房、客廳、餐廳、臥室、兒童房、功能房、衛浴、陽臺、全屋立面系統在內的十大立體空間納入定制范疇，產品涵蓋定制家居、成品家居、木門、護墻、軟裝、電器，以領先行業的強勢定制實力，為用戶提供省時、省力、省心、省錢的一站式拎包入住解決方案 。而這，正是符合當下年輕消費者消費習慣的交易模式，因此歐鉑麗取得突破實屬正常 。
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全房定制天然優勢是取得拎包入住渠道突破的關鍵，而歐鉑麗洞悉先機，從零售商到品牌服務商的戰略轉型方向亦是重要因素 。在歐鉑麗看來，傳統零售渠道流量萎縮已成定局，通過時下契合當代消費群體消費習慣的拎包、電商、裝企等優勢流量端口入手，實現終端輕資產化，圍繞零售打造1+N渠道模式 ， 以此打造流量生態鏈，提高盈利及抗風險能力，才是換道突圍的*選擇 。
從歐鉑麗拎包入住渠道近半年所取得的斐然成績來看 ， 歐鉑麗的戰略轉型方向無疑是頗有可行性的 。拉高到行業角度 ， 歐鉑麗此舉 ， 是否能為其他定制家居品牌所借鑒，我們不得而知，但至少，歐鉑麗所打造的1+N渠道模式，確實能為行業發展帶來更多思考和突破可能性 。
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