1. 首頁 > 生活雜燴 > 生活百科 >

becca是什么牌子，雅詩蘭黛關停彩妝品牌BECCA

關閉Becca ， 向Deciem注資 。雅詩蘭黛的品牌業務調整是否暗藏玄機？
近日有消息稱 ， 雅詩蘭黛將于9月正式關停貝卡化妝品(以下簡稱“貝卡”) 。
2月24日 ， Becca在instagram上發布消息稱：“您是我們Beccafamily——美麗社區的一員 ， 支持我們 ， 分享我們的價值觀 ， 但我們的品牌將于2021年9月關閉 ?！边@是確認品牌關閉的正式回應 。該消息還提供了更詳細的信息：“疫情影響了全球每個人 ， 也對這么多企業產生了巨大影響 。在貝卡 ， 挑戰不斷積累 ， 不幸的是超過了我們的業務能力 。我們不得不做出一個令人心碎的決定 ， 在2021年9月底關閉貝卡品牌 ?！?br />

becca是什么牌子，雅詩蘭黛關停彩妝品牌BECCA

文章插圖
2016年 ， 雅詩蘭黛斥資約2.3億美元收購貝卡 。該品牌成立于2001年 ， 由化妝師麗貝卡莫瑞絲威蘭斯(RebeccaMorriceWillams)創立 ， 以高光澤粉著稱 。收購后 ， 貝卡被并入雅詩蘭黛的高端彩妝部門 ， 雅詩蘭黛加強了品牌的投放、研發和供應鏈建設 。2017年和2018年 ， 貝卡與美國模特克莉茜泰根合作開發限量版“輝光”彩妝和“無盡夏日輝光”系列 。
becca是什么牌子，雅詩蘭黛關停彩妝品牌BECCA

文章插圖
然而 ， 隨著新興品牌的沖擊 ， 貝卡的營銷策略并沒有讓他走得更遠 。同時 ， 受疫情影響 ， 貝卡門店銷售也受到較大沖擊 。
目前 ， 貝卡被關閉是無奈之舉 。雅詩蘭黛表示 ， 在貝卡關閉業績不佳的零售店和旅游零售柜后 ， 將盡可能將這些員工轉移到其他品牌 。
然而 ， 另一個被千禧一代追捧的彩妝品牌TooFaced ， 在2016年被雅詩蘭黛集團以14.5億美元收購 ， 如今已成為雅詩蘭黛的現金牛奶 ， 銷售額實現兩位數增長 。
在貝卡宣布即將關停的前一天 ， 雅詩蘭黛宣布 ， 決定再投資10億美元(約64.6億元人民幣)給《天堂》母公司迪西姆美容集團有限公司(以下簡稱迪西姆) ， 持股比例從29%提高到76% ， 并在三年后收購了后者的全部股份 。
據業內人士透露 ， 此次增資完成后 ， DECIEM的估值達到22億美元 。這也是雅詩蘭黛集團迄今最有價值的收購 。
becca是什么牌子，雅詩蘭黛關停彩妝品牌BECCA

文章插圖
數據顯示 ， 目前迪賽姆旗下擁有帝國、Niod、Hylamide、ChemistryBrand、Hif、Loopha六大品牌 。在截至2021年1月31日的12個月中 ， 迪賽姆的凈銷售額幾乎翻了一番 ， 達到約4.6億美元 ， 這主要得益于其廉價品牌TheNational ， 以及美國、英國和加拿大市場 。
同時 ， Deciem計劃將更多資源投放到高端護膚品牌Niod和護發品牌Hif上 。NicolaKilner也表示 ， 可能會推出新品牌 ， 初步計劃是增加到10個品牌 。她補充道：“我們仍然想成為孵化器 ?！?br /> 花大價錢控股美妝孵化器 ， 關停彩妝品牌 ， 雅詩蘭黛的品牌業務調整中隱藏著什么？
事實上 ， 資生堂、聯合利華等國際美容公司已經在孵化器的道路上布局多年 。隨著消費的分類 ， 更多的新興品牌涌現 ， 不斷打破固有的市場局面 。這個時候 ， 更多的大型美容公司開始推出孵化器孵化新品牌 ， 從而保證公司的正常更新迭代 。
雅詩蘭黛早在2017年就投資了迪西姆 。Deciem擁有創新的多品牌戰略 。它有自己的實驗室、工廠、電子商務網站、零售店和營銷結構 。它可以快速瞄準機會 ， 創造和孵化新品牌 ， 推出受市場歡迎的高品質產品 。雅詩蘭黛也借此機會拓寬了以千禧一代為重點的產品范圍 。
另一方面 ， 如果從財務報告數據分析 ， 不難看出雅詩蘭黛集團正在增持護膚品牌 。雅詩蘭黛集團發布的2021財年第二季度財務報告顯示 ， 護膚和香水業務成為增長的主要動力 。
財務報告顯示 ， 護膚品銷售額增長28%至28.19億美元 ， 香水類收入增長6%至6.18億美元 。而化妝品凈銷售額下降25%至12.47億美元 。
【becca是什么牌子，雅詩蘭黛關停彩妝品牌BECCA】雅詩蘭黛集團執行副總裁兼首席財務官TraceyTravis在2月初表示 ， 公司將始終考慮對品牌組合進行合理化 ， 并剝離部分業務 ， 這種合理化的范圍將涵蓋店鋪、專柜和特定品牌 。

    推薦閱讀