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張一元茉莉茶葉價(jià)格表，東道賦能張一元

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化是博大精深的中華文化的重要組成部分 。被譽(yù)為“世界第一香的茉莉花的最佳味道” 。茶香和茉莉花香結(jié)合而成的花茶，是香茶中最優(yōu)雅的一片葉子 。“中華老字號(hào)”張一元茶始于清光緒二十六年(1900年)，以傳統(tǒng)茉莉花茶為主 。在北京茶店獨(dú)樹一幟，被譽(yù)為“天下第一香” 。東島品牌創(chuàng)意集團(tuán)為張一元茶提供一系列產(chǎn)品包裝服務(wù)，運(yùn)用專業(yè)的設(shè)計(jì)理念讓老品牌煥發(fā)青春，有效提升其品質(zhì)和品牌價(jià)值 。

張一元茉莉茶葉價(jià)格表，東道賦能張一元

文章插圖
張一元“老樹發(fā)新芽”
【張一元茉莉茶葉價(jià)格表，東道賦能張一元】東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)考察了張一元品牌發(fā)展簡(jiǎn)史，探尋其品牌百年傳承的精髓，為其建立了完善的產(chǎn)品包裝視覺體系，打造了具有時(shí)代感的品牌包裝形象 。
首先，定位張一元品牌升級(jí)的視覺元素和包裝元素 。品牌圖形定義：“張一元”字體、“自1900年以來”、“中國(guó)茶”等新元素是從張一元品牌元素的圓圈、水線等傳統(tǒng)圖形中提煉出來的 。品牌定義，創(chuàng)新運(yùn)用張一元品牌傳統(tǒng)牌匾黑、傳統(tǒng)字體金、現(xiàn)代門紅和茉莉綠，選擇最穩(wěn)定的墨綠色作為品牌區(qū)域的主色調(diào)，選擇白色和淺綠色、墨綠色、優(yōu)雅的金色作為坦克(箱)的主色調(diào)搭配，而坦克(箱)的顏色都是飽和度較低的顏色，可以讓整體視覺表現(xiàn)從容而不失氣場(chǎng) 。在優(yōu)化品牌特征時(shí)，提取張一元的服裝紐扣風(fēng)格，用線裝書的年代感表達(dá)張一元的老字號(hào)屬性 。
在此基礎(chǔ)上，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)為張一元茉莉花茶量身定制了兩個(gè)優(yōu)化品牌包裝形象的方案，既繼承了張一元的品牌區(qū)域識(shí)別、消費(fèi)者認(rèn)知的品牌特征和品牌調(diào)性，又滿足了不同年齡段消費(fèi)者的審美需求 。
形象一：平面設(shè)計(jì)的靈感來源于水線、葉脈、茶田、窨制工藝、濃濃香氣等元素 。為了保證張一元的輔助圖形對(duì)原有品牌特色有一定的延伸，東島品牌創(chuàng)意集團(tuán)特別提取了張一元圓形logo中的水痕，并加入了葉形邊框，增強(qiáng)其茶的產(chǎn)品屬性表達(dá)，同時(shí)增加了兩種變化，以應(yīng)對(duì)系列產(chǎn)品的使用規(guī)格 。通過顏色和盒面圖案的結(jié)合，區(qū)分了茶盒的內(nèi)包裝和外包裝 。金雅是高貴的高端包裝，深綠色是簡(jiǎn)約的中端包裝，淺綠色是清新的普通包裝 。以及優(yōu)雅的金色高端絲茶包，都凸顯了張一元茉莉花茶的金色品質(zhì)和優(yōu)雅氣質(zhì) 。
圖二：品牌區(qū)域的劃分形式選擇了張一元百年傳承的重要組成部分——茶包概念，內(nèi)外包裝也分為高端和普通三種類型 。在外包裝盒上，茶枝間有一個(gè)嫩芽 。在內(nèi)金屬盒(罐)上，茶枝間有一朵水晶山茶花，香氣四溢，沁人心脾 。還有絲綢茶包，都搭配了圓形的張一元品牌標(biāo)識(shí)，非常醒目 。
東島品牌創(chuàng)意集團(tuán)以專業(yè)的設(shè)計(jì)理念，從根本上解決了張一元品牌形象雜亂無章、品牌調(diào)性表達(dá)不準(zhǔn)確的問題，在品牌主體色彩上實(shí)現(xiàn)了與“茉莉花茶領(lǐng)先品牌”的定位匹配，在品牌包裝風(fēng)格上拉近了與消費(fèi)群體的距離，增強(qiáng)了互動(dòng)性，讓百年品牌再次煥發(fā)青春 。
東道創(chuàng)意弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化
通過專業(yè)的力量，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)提煉了百年張一元茉莉花茶的品牌精神，塑造了其品牌完善的產(chǎn)品包裝視覺系統(tǒng)，賦予了這個(gè)百年品牌煥然一新的氣質(zhì)和統(tǒng)一的品牌形象 。
東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)秉承“相信專業(yè)實(shí)力”的設(shè)計(jì)理念，深入了解張一元的品牌背景、品牌調(diào)性和品牌特色，探索其“中國(guó)茉莉花茶第一品牌”的品牌定位和“北京老字號(hào)”的品牌屬性 。緯度考察圍繞張一元力求完美、傳承親和的“京味”花茶品牌基因、茉莉花茶清新親切質(zhì)樸的精神、滿嘴空談的老北京生活方式展開 。
通過數(shù)據(jù)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)提煉出張一元“工匠精神”和“平凡思維”的品牌精神，進(jìn)而演繹出其獨(dú)特的品牌調(diào)性和品牌特色 。從品牌精神出發(fā)，以簡(jiǎn)約的風(fēng)格、年輕的色彩、柔和的線條、精致的細(xì)節(jié)、均衡的布局，呈現(xiàn)出符合時(shí)代需求的張一元品牌視覺形象設(shè)計(jì) 。
作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承人、開拓者和創(chuàng)新者，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)準(zhǔn)確把握了張一元品牌文化傳承與時(shí)代需求相融合的優(yōu)化原則，通過其獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)理念，喚醒了“中華老字號(hào)”張一元品牌的芬芳?xì)赓|(zhì)，延續(xù)了品牌記憶，提升了其“京味”花茶的老北京文化底蘊(yùn)，優(yōu)化了傳統(tǒng)老字號(hào)的品牌包裝形象 。
通過品牌創(chuàng)意服務(wù)，東島品牌創(chuàng)意集團(tuán)豐富了眾多傳統(tǒng)品牌的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品包裝和品牌價(jià)值的升級(jí)，傳遞了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神價(jià)值，推動(dòng)了百年品牌的可持續(xù)發(fā)展 。
“我們一直以品牌創(chuàng)意的方式祝福你們，祝福大家，祝福我們偉大祖國(guó)的繁榮昌盛！”正如東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)謝建軍所說，成立23年以來的堅(jiān)持與奮斗，是主持人永恒的使命和無悔的信念 。

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