珀萊雅眼霜怎么樣啊，珀萊雅稱這是迎合消費升級

采訪人員|周
編輯|盧齊秦
Priya的價格漲了，一下子漲了近100元。
根據《北京商報》的報道，Poleya旗下的紅寶石輕紋收緊精華(30ml)近期漲價已達100元。2020年2月產品上市時價格為239元/瓶，但目前專柜價格為320元/瓶，淘寶旗艦店價格為329元/瓶，而官網價格甚至高于350元/瓶。

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事實上，Polaia的漲價早有預謀。不僅是這個精華，其他產品也有漲價的打算。
近日，博萊雅董事、副總經理曹在股東大會投資者交流會上表示，公司將對部分品類產品提價，旨在打造大單品戰(zhàn)略。漲價的邏輯主要是原材料升級、包裝材料升級、品牌升級以迎合消費升級。但是，產品的毛利率并不一定以與價格增長率相同的比例增長。
事實上，不僅是Polaia，上海家化的所有產品最近都漲價了，這與原材料價格的上漲有關。
上海家化第一季度經營數據顯示，2021年1-3月，公司護膚產品包括herborist、Yuze等品牌的平均售價較去年同期增長15.97% 。公告顯示，2021年，上海家化所需的部分原材料價格將快速上漲。
曹表示，2020年，相比價格在百元以內、稍縱即逝的爆款產品，公司希望讓明星產品實現可持續(xù)發(fā)展，成為消費者留存率高的大單品，這類產品通常來自精華、眼霜、面霜等品類。這次漲價的實質是Polea的明星產品之一。
財務報告顯示，雖然寶來自上市以來一直保持正增長，但業(yè)績增速卻在下滑。2018-2019年，Poleya營收增速略有下降，分別為32.43%和32.28% 。然而，到2020年，收入增長率將降至20.13% 。同時，同學會凈利潤增速也從2018年的43.03%大幅下滑至2020年的21.22% 。
然而，價格大幅上漲帶來的潛在危機是，消費者不會為價格在短時間內飆升的明星商品買單。同時，由于重新定價，Polea的品牌形象和定位也需要接受市場的檢驗。
2020年財務報告顯示，寶來雅集團整體營業(yè)收入為37.52億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.76億元。其中，主品牌Polaiya占總營收的84.32%，達到29.86億元。
自上市以來，Polaiya一直因未能推出與主品牌影響力相當的第二品牌而飽受詬病。
目前寶萊雅旗下有三大類品牌，其中比較受歡迎的精致護膚品牌寶萊雅和樂府，彩塘和INSBAHA，以及高效護膚品牌CORRECTORS 。與2019年年報相比，曾經的第二大品牌優(yōu)子來在財務報告中消失了，有兩三個品牌被新孵化的品牌取代。
在2020年4月的股東大會上，Polea秘書長張曾表示，2019年，公司第二大品牌優(yōu)自來業(yè)績不佳，不符合披露標準。在談到新品牌建設時，張表示，不排除收購更成熟品牌的可能性，公司也在嘗試合作品牌的開發(fā)和運營，也就是Polaia和品牌經理各持有一半左右股份的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

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值得注意的是，與業(yè)績增速下滑相反，Polea的營銷費用卻穩(wěn)步上升。2020年財務報告顯示，公司銷售費用率由2018年的37.52%上升至2020年的39.9%，達到14.97億元。Polya在財務報告中解釋稱，由于線上收入占比提升，公司在形象推廣和品牌推廣方面的投入同比增加3.87億元，同比增長46.17% 。
Polya加大對網絡營銷的投入，可能也是其決定提高產品價格的直接原因之一。
在投資者交易所
【珀萊雅眼霜怎么樣啊，珀萊雅稱這是迎合消費升級】過去，由Marubi、上海家化、Polaiya組成的中國化妝品上市公司頭部集團格局發(fā)生了變化。2021年3月，以功能性護膚品聞名的薇諾娜母公司甜菜堿在深交所敲鐘上市。截至5月21日收盤，甜菜堿以超過1100億元的總市值遙遙領先于上海家化、Polea和Marumi 。