韓國是一個直銷行業比較正規的國家，但從萌芽到規范再到發展壯大，經歷了長達40多年的時間 。
最早公開的韓國直銷品牌是“愛茉莉”，由愛茉莉太平洋的前身“太平洋化工公司”于1964年推出 。當時韓國開始實行外向型經濟政策，一切向美國學習的東西都很快融入國際分工體系 。Amore的推出時間僅略晚于安利(成立于1959年)和玫琳凱(成立于1963年) 。早期的直銷和傳銷往往很難判斷 。沒有良好的人員素質和法律環境，兩者往往相互關聯、糾纏不清 。韓國也經歷了很長一段時間的抵抗 。直到20世紀90年代左右，國外直銷巨頭進入韓國市場，他們的形象才開始慢慢改善 。1988年，韓國訪問銷售協會()成立，1995年，韓國頒布《直銷法》() 。同時，非法傳銷被嚴厲打擊，直銷開始爆發，新進入者絡繹不絕 。但是美好的時光并沒有持續多久 。亞洲金融危機爆發后，渾水摸魚的人多了起來，行業又恢復了混亂 。
2001年，韓國訪問銷售協會更名為韓國訪問和多層次營銷協會(()) 。2002年，韓國修訂了《直銷法》，使其成為世界上最嚴格的直銷法規之一，并引入了“消費者損害賠償機制”，由新成立的直銷互助協會(MACCO)具體負責 。所有企業必須加入這兩個協會，并繳納注冊資本的10%和當月銷售額的10% 。新《直銷法》規定多層次直銷總傭金為銷售額的35%，產品單價不得高于1600美元，阻止企業成為MLM公司 。單級直銷沒有傭金比例限制，但對營業網點有具體要求，所以大部分企業注冊為單級直銷公司 。直銷公司的交易系統也需要接入韓國公平貿易委員會的監管系統，銷售、傭金、人員等信息每月都會上傳公示 。

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隊伍在左邊，金字塔在右邊 。
韓國人經常開玩笑說，韓國三面向海，朝鮮在一邊 。罪犯無處可逃，犯法者必究 。新《直銷法》頒布后，韓國直銷行業真正走上了規范化發展的道路，負面信息基本消失 。2019年市場規模約180億美元，僅次于中國和美國 。
在財閥猖獗的韓國，直銷是一種罕見的、更好的創業方式 。直銷公司在市場交易過程中的主要作用是“流通渠道”，韓國法律不要求生產資質 。大多數直銷公司認為直銷的本質是分享銷售，從業者首先要有產品經驗，所以首先要產生購買行為 。前期會出現“雞生蛋，蛋生蛋”的問題 。當法律完善，經濟發展水平高的時候，初期的問題會很容易解決，但在市場環境差的地區，就會成為一種常規，就像保險公司每天招聘員工(客戶)一樣 。
2017年，韓國訪問與多層次營銷協會更名為韓國直銷行業協會(/KDSA) 。2019年2月13日，艾梅朵董事長樸韓吉被任命為第11任總裁，原總裁為愛茉莉太平洋公司的李玉東 。
據韓國公平貿易委員會《2020年信息披露》(2019年)顯示，多層次直銷企業有130家，包括安利、Idome、如新、金雄、巴馬國際、Seacret等 。單級直銷企業網點2189個，大部分是大集團的分支機構 。其中中國人比較熟悉的品牌有：愛茉莉太平洋477、LG生命健康487、Pulmuone)175、Coway) 39、Coreana)7等 。
韓國有21家直銷企業，其中一家涉嫌破產 。

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這些企業中只有5家沒有在首爾注冊，來源地為韓國12家，美國6家，德國2家，中國臺灣省1家 。臺灣省的直銷和電信業務真正發展起來，金雄的食品業務在2018年被統一收購 。在韓國企業中，愛茉莉太平洋、LG生命健康、atomBeauty、Coway位列《以商為家》全球直銷企業500強，位居榜首 。Atom在韓國專業直銷公司的銷售額中排名第一，2020年銷售額為10，790億韓元(約62億人民幣) 。同年，Atom進入中國市場，在煙臺開設Atomy(中國)有限公司(官網介紹，2017年實際注冊) 。目前，Atom以“Atomy(中國)全球購物中心”的形式運營，沒有直銷牌照 。

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上述董事中，菲斯特勒、愛茉莉太平洋、LG生命健康、科威伊科威、科里亞納科里亞納、西克雷特、UniqueleUnivera、PumeiduoPulmuone在天貓都有旗艦店，推出直銷沒有意義 。
韓國的直銷主要經營保健品、化妝品、個人護理品、廚具和家居用品 。像世界主流一樣，兒童出版物似乎是獨一無二的，除了大多數外國人都很熟悉 。但來到中國后，他們都盡量避免提及自己的直銷身份，或者換成會員制電商平臺，或者干脆專注于電商旗艦店銷售 。普美多和愛茉莉太平洋雖然持有直銷牌照，但卻多次曝出產品質量、涉嫌傳銷等丑聞 。目前普美多主要以樂活品牌進行直銷，愛茉莉太平洋則基本退出直銷市場 。
中國也有嚴格的直銷管理法 。
規，2005年底，《禁止傳銷條例》、《直銷管理條例》相繼施行，早在1994年起，國家曾多次聯合打擊非法傳銷行為，但行業整體負面形象至今仍無法消除，可能是人口眾多、國情復雜、各行各業競爭激烈、地區發展不平衡、經濟發展水平不高等各種原因造成的，哪怕是安利等知名跨國企業，也逃不掉負面信息滿身的宿命 。早在1990年，第一家直銷公司廣州雅芳就成立了，2006年開始頒發直銷經營許可證，到2017年最高峰時共有92家持牌企業，“權健”事件爆發后政策開始收緊，到2019年干脆暫停發放牌照 。在十多年的許可證管理過程中，雖然負面信息頻發，但僅取消了蟻力神、珍奧、權健等少數企業資質，迄今為止，商務部直銷管理平臺共有90家許可企業 。

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2019年11月，國務院印發《關于在自由貿易試驗區開展“證照分離”改革全覆蓋試點的通知》，開始簡化直銷許可證照辦理流程，探索信用監管為主的行業監管體制，有些邊緣企業開始宣傳直銷許可制度取消是嚴重不準確的 。
【高麗雅娜在韓國排第幾，這些韓國大牌是做直銷的】商務部發布的《2015年直銷行業發展報告》顯示，共有直銷員306.66萬人，高中及以下學歷占比92%，女性占75%，30-50歲占62%，不知道是他們容易被騙，還是可能騙別人 。。。

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