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同仁堂祛斑霜有效果嗎，南京同仁堂都有對癥產品


同仁堂祛斑霜有效果嗎，南京同仁堂都有對癥產品

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福州南京同仁堂的一家店 。(視覺中國/地圖)
雖然知道妊娠紋不是那么容易消除 ， 陳麗還是想試試 。2021年6月 ， 她在淘寶買了一款“南京同仁堂祛疤膏” 。
吸引她的是評論區無數次的“三天見效”“百年品牌南京同仁堂古遺”的宣傳和“無效全額退款”的客服承諾 。
但是一個月過去了 ， 什么都沒起作用 。陳力想問賣家 ， 卻發現淘寶店已經撤了 。
在淘寶、拼多多、JD.COM、Aauto快手等各大平臺 ， 有南京同仁堂男士保健品、修正祛斑霜、仁和何首烏洗發水等眾多產品 。
【同仁堂祛斑霜有效果嗎，南京同仁堂都有對癥產品】在知乎問答平臺上 ， 有很多關于修正品牌非藥品類產品的問題 ， 如醫藥、仁和藥業、南京同仁堂等 。而答題區往往變成痛苦的投訴會 ， 涉及虛假宣傳、商家刷單、產品無效 ， 甚至反饋使用不良面孔 。
其實這些產品基本都是代工的 。知乎有用戶開玩笑說 ， 這些品牌藥企是醫療領域的“南極人” 。
南麂人是一家賣吊牌的著名內衣公司 。2007年上市 ， 更名為南麂電商(002127 。SZ) 。
泛濫的品牌授權
制藥公司許可非藥品品牌并不是什么新鮮事 。
早在2017年 ， 很多百度貼吧 ， 比如貼牌吧、養生吧等 。出現了南京同仁堂代工加工的投資廣告 ， 包括醫療器械、化妝品、日用品和食品等 。
北京陳鼎管理咨詢有限公司創始人史立臣告訴南方周末采訪人員 ， 醫藥公司對非醫藥產品的品牌授權在行業內非常紅火 ， 這是因為激烈的市場競爭帶來的生存壓力 。
醫藥公司如鄭袖制藥、仁和制藥(000650 。SZ)和南京同仁堂普遍布局院外市場 。但近年來 ， 受集中采購等政策影響 ， 院外市場競爭加劇 ， 越來越多的藥企開始轉向院外市場 ， 生存空間受到擠壓 。
民營藥企RevisePharmaceutical曾憑借星巴克胃藥的廣告一炮而紅 。但2012年 ， 修訂后的醫藥行業被央視曝光鉻含量超標 ， 涉嫌非法添加工業明膠 ?！岸灸z囊”事件引爆全國輿論 。2018年 ， 曾經由“永利寶”、“火金融”等眾多矯正藥企投資的P2P平臺相繼爆發 。在新藥研發方面 ， 修正藥業也沒有令人印象深刻的產品 。
仁和藥業曾擁有閃靈眼藥水、復眼潔等明星產品 ， 但根據該公司過去三年的年報 ， 其研發；同期 ， 投資不到收入的1% 。2017年開始了化學一致性評價的六項研發工作 ， 至今只完成了一項 。2020年 ， 銷售費用將是研發費用的14.5倍；d費用 。
這些藥企在競爭壓力下 ， 依靠早年積累的品牌余輝 ， 開啟了品牌授權業務 。
仁和藥業2020年年報顯示 ， 公司實現營業總收入41.06億元 ， 利潤總額8.48億元 ， 其中仁和自有產品和代工產品約占營收的一半 。
越來越多的醫藥公司加入了非醫藥產品品牌授權的行列 。在品牌授權吧、OEM吧、微信業務吧等百度貼吧 ， 廣州白云山、北京同仁堂的品牌授權廣告也經常出現 。
多家藥企品牌用戶告訴南方周末采訪人員 ， 在品牌授權模式下 ， 生產商和經銷商作為品牌用戶負責產品的研發、生產和銷售 ， 而藥企只負責品牌授權 ， 不參與其他 。
楊林在廣東經營一家食品企業 ， 主要從事保健食品和功能性食品的研發和生產 。在經營自有品牌的同時 ， 還生產南京同仁堂、鄭袖、白云山等品牌藥企的OEM產品 。
他告訴采訪人員
代工前后 ， 產品銷量變化顯著 。以劉浩善公司生產的一種蛋白粉為例 。雖然貼牌前后價格差不多 ， 但貼牌后銷量增長了20多倍 。在淘寶上以自有品牌銷售 ， 月銷量只有5件 。加上南京同仁堂二字后 ， 同廠家生產的蛋白粉月銷量超過100片 。
藥企品牌的產品不僅能賣得多 ， 還能賣得貴 。
何首烏洗發水是多家藥企許可的產品 ， 鄭袖、仁和、南京同仁堂、北京同仁堂都有類似產品 。
在采購批發平臺1688上 ， 源廠廣州沙莎化妝品制造有限公司生產的“智女”牌280ml何首烏洗發水 ， 從8元起3件起 ， 淘寶上同一款產品零售價25.9元 。更換“仁和匠心”包裝后 ， 同廠家淘寶生產的300ml何首烏洗發水零售價漲到了118元 。
萬物皆可貼
很多消費者買的是藥企的品牌名稱 ， 卻不知道這些產品很多是代工的 ， 代工門檻不高 。
周末 ， 南方采訪人員自稱是淘寶店 ， 咨詢了很多鄭袖、仁和、南京同仁堂的商家 。他們認為 ， 品牌授權模式很簡單 ， 合作方式有兩種：授權給經銷商和工廠 。
經銷商只需說明產品要求 ， 如功效、品種、包裝、預算等 。品牌方選擇合適的工廠打樣報價 ， 雙方達成一致 ， 即可開始正式生產 。工廠可以通過藥企的檢驗程序獲得品牌授權 。
上述流程完成后 ， 經銷商仍需向藥企支付若干費用 。
最重要的是品牌許可費 。改版最貴 ， 其品牌許可費為產品出廠價的70%-80% 。接下來是仁和 ， 產品出廠價的42%左右 。南京同仁堂是出廠價的15%-25% 。當然 ， 根據產品品種和訂單數量 ， 品牌許可費也會相應調整 。
醫藥公司也對經銷商提出了任務量要求 ?；瘖y品經銷商使用仁和合作工廠的 ， 產品訂單金額(按出廠價計算) 。
不得低于30萬元 ， 自己的工廠則不得低于50萬元 。修正經銷商需達成20萬元的首批貨款目標和200萬元的年訂貨量 。南京同仁堂則規定 ， 經銷商首單貨款5萬元起步 ， 年任務量100萬元 。
此外 ， 經銷商還需繳納一定數額的保證金 。仁和化妝品類貼牌產品的單品保證金10萬元 ， 修正3萬元 ， 南京同仁堂2萬到3萬元不等 。如果訂貨量任務完不成 ， 則扣除保證金 。相比經銷商 ， 工廠在訂貨量和保證金上要交更多錢 。
2021年9月8日 ， 在位于南京市軟件谷科創城寫字樓的13層辦公室里 ， 蘇小飛在一張巨大的茶桌前坐了一下午 ， 重復著洗茶、泡茶、斟茶、喝茶的一套動作 。
蘇小飛是南京同仁堂綠金家園保健品公司的招商經理 ， 該公司主營“南京同仁堂綠金家園”的品牌授權業務 。他對聲稱前來咨詢合作的南方周末采訪人員表示 ， “市面上賣得好的產品 ， 你都可以拿到我們這邊貼 ， 自己貼才掙錢 ?！?br /> 不過他表示 ， “質量問題是經銷商和工廠的事 ， 賣不好是經銷商的事 ， 和我們品牌方有什么關系？”
與他一墻相隔的辦公區空空蕩蕩 ， 整層樓也很少有人走動 。仿佛圍坐在大廳的茶桌邊喝茶聊天 ， 便是該公司的主營業務 。
其實 ， 藥企也會考慮授權的風險 。簽署授權合同的通常是他們下設的各類事業部 。
仁和招商人員黃一鳴對南方周末采訪人員說 ， “授權合同是和江西聚和電子商務有限公司簽訂 ， 它是專門負責仁和大健康領域的一個子公司 ?！毙拚湍暇┩侍靡彩穷愃魄闆r 。
對此 ， 從事多年貼牌工作的林楊早已見怪不怪 ?！按笃放贫紩闪⒃S多子公司進行品牌授權業務 ， 目的就是為了分擔責任 ?！?br /> 而不少拿到品牌授權的大經銷商或工廠 ， 都轉頭做起了二次授權業務 ， 將獲得的品牌授權再賣一遍 ， 饒經理所在的安徽亳州一家藥業公司就是其中之一 。
他聲稱該公司擁有南京同仁堂、修正、仁和等公司的品牌授權 ， 可以對這些品牌進行二次授權 ， 經他發展的經銷商只需向品牌方繳納品牌授權費用 。
對他來講 ， 二次授權可以減輕自己的任務量 。而對向他尋求二次授權的下級經銷商來講 ， 使用著名品牌的門檻變得更低了 。
饒經理舉例說明 ， 他需向上級集團支付25%的品牌授權費 ， 向下級經銷商收取30%的二次授權費用 。饒經理多賺下級經銷商5%的品牌授權費 ， 但對他們任務量和保證金的要求都更寬松 ， 利于“輕量級”的下級經銷商拿到授權 。
“你（經銷商）想用它品牌 ， 它圖你錢 。”他毫不避諱地對南方周末采訪人員說 ， “包裝盒上品牌Logo一印 ， 這事兒就完了 ?！?br /> 到底誰是南京同仁堂？
在滋補保健食品行業工作近20年 ， 李濤先后做過南京同仁堂、仁和等多個品牌的經銷商 。據他觀察 ， 在藥企的非藥類產品品牌授權領域 ， 南京同仁堂雖然入局很晚 ， 做得卻最為泛濫 。
同仁堂祛斑霜有效果嗎，南京同仁堂都有對癥產品

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南京同仁堂大藥房進門處擺放著各類養生茶產品 。（南方周末采訪人員 施璇/圖）
防脫洗發水、祛疤霜、男性滋補壯陽、女性私密護理、小兒咳嗽貼 ， 老人蛋白粉 。一個人從頭到腳、從內到外 ， 幾乎所有疑難雜癥 ， 南京同仁堂都有對癥產品 。
蘇小飛多次提到 ， 南京同仁堂綠金家園保健品公司現有一千多個產品 ， 幾十位經銷商 。其中規模大的 ， 能一個人開辟一百多個新品的貼牌生產 。
而南京同仁堂不僅貼牌產品多 ， 還有理不清的品牌授權主體 。他們大都聲稱有南京同仁堂的授權 。
這些品牌授權主體和南京同仁堂藥業有限責任公司（下簡稱南同藥業）都有股權關系 ， 還有對簿公堂的歷史 。南京同仁堂綠金家園保健品公司（下簡稱綠金家園）就是其中一家 。
綠金家園成立于2012年 ， 南同藥業直接參股3% 。作為北京同仁堂的南京分號 ， 2006年南同藥業的注冊商標“樂家老鋪”被商務部認定為“中華老字號” 。
南同藥業曾授予綠金家園“南京同仁堂”字號的使用權 ， 但需“嚴格規范字號使用 ， 嚴格管理產品質量 ， 竭力維護‘南京同仁堂’字號聲譽” 。比如 ， 不得突出或放大顯示“南京同仁堂”五個字 。
南京同仁堂生物科技有限公司和南京同仁堂樂家老鋪保健品有限公司也是類似情況 ， 由南同藥業分別參股3%和20% ， 也可以使用“南京同仁堂”字號 。
而這些公司都曾因在產品包裝和宣傳中突出顯示“南京同仁堂”字樣或過度宣傳 ， 被南同藥業以“不正當競爭”或“侵害商標權”為由告上法庭 。
此外 ， 由南同藥業控股80%的南京同仁堂國醫館有限公司和南京同仁堂養生館有限公司也在做著南京同仁堂非藥類產品的品牌授權業務 。
只有這兩家公司的貼牌產品可以進入南京同仁堂的線下店鋪 。在位于南京市玄武區南京同仁堂大藥房的入口處 ， 擺放著印有“南京同仁堂國醫館”和“南京同仁堂養生館”字樣的各類養生茶 。
繁雜的品牌授權主體不僅讓消費者對各類打著“南京同仁堂”旗號的產品沒有辨別力 ， 經銷商們也同樣迷惑 。
李濤作為南京同仁堂生物科技有限公司的經銷商 ， 也被南同藥業告上了法庭 。合作前他也曾提出疑問 ， “到底誰是南京同仁堂？”
他自稱已盡到經銷商義務 。簽合同前 ， 提前查閱該公司的商標注冊情況和南同藥業的授權合同 ， 但并沒發現任何不妥之處 。官司最終敗訴 ， 他的多家淘寶店鋪需要向南同藥業賠付數十萬元的賠償款 。
他對南方周末采訪人員說 ， 很多人遇到了相同的事情 。2021年以來 ， 已有超過10個經銷商找他咨詢 。其中最嚴重的是一家藥店 ， 只賣出三罐南京同仁堂生物科技有限公司的產品 ， 被南同藥業索賠100萬元 。
南京同仁堂品牌授權體系如此混亂的原因 ， 或許藏在南同藥業近十年幾經易主的波折經歷中 。
2012年 ， 本屬于國資背景的南京同仁堂藥業責任有限公司被私有化 ， 實控人變成主營射頻識別技術的南京三寶科技集團 。2017年 ， 葵花藥業(002737.SZ)成為南同藥業的新主人 。2020年 ， 南同藥業再次回歸國資行列 。根據企查查信息 ， 青島市國資委對南同藥業持股50.1983% ， 成為其當下的實際控制人 。
年逾五旬的郭雯從1980年代中后期進入南同藥業工作直至退休 ， 她向南方周末采訪人員回憶 ， “直到有同事按國企標準辦理退休遭拒 ， 才知道我們（南同藥業）被賣了 ?！?br /> 郭雯一次偶然發現有“南京同仁堂”牌祛斑霜 ， 向南同藥業同事詢問 ， 對方卻稱“不是我們的” 。
2021年2月 ， 南同藥業成立南京同仁堂健康產業有限公司（下稱南同健康） ， 獨家負責南京同仁堂非藥品的生產和經營 ， 其他子公司各項經營業務及字號商標使用等歸口該公司管理 。
南同健康品牌運營主管姚海苗對南方周末采訪人員解釋 ， 這家公司的成立就是為了正本清源 ， 發展南京同仁堂的非藥類板塊 。公司董事長孫懷東多次在會議上表示 ， 希望該公司能實現70%-80%的自研自產自銷 。但她同樣說不清多家南京同仁堂品牌授權主體之間的關系 。
“奇怪的東西”
“淘寶賣南京同仁堂假貨”“仁和洗面奶氣味刺鼻 ， 有質量問題” 。在黑貓和消費保投訴平臺上 ， 有不少關于這些藥企非藥類貼牌產品的投訴 。有時 ， 這些貼牌產品產生的問題荒唐得令人難以置信 。
2021年7月 ， 王碩沖著南京同仁堂的名頭 ， 在兩家京東自營店鋪先后購入了南京同仁堂綠金家園牌鹿鞭海參牡蠣片和鹿鞭人參瑪咖 。他在一家國有中醫藥企業工作多年 ， 對醫藥知識有一定積累 。
王碩發現 ， 鹿鞭、海參、牡蠣三種高蛋白材料做成的產品 ， 在營養成分表中蛋白質含量居然為0 。而配料表中一味“微晶纖維素”也被誤寫為“微晶維素” 。這兩個錯誤犯得漫不經心 ， 令他非常無語 。
他隨后向當地市場監管部門舉報了經銷商南京同仁堂綠金家園保健品公司和生產廠家廣東益瑞生物科技有限公司 ， 兩家公司最終被市場監督管理局分別罰款20540元和12668元 。
而對于不太了解醫藥知識的消費者來說 ， 這些藥企的非藥類貼牌產品經常讓人產生錯覺 ， 有很強的誤導效果 。
在收到貨之前 ， 陳麗一直以為自己購買的“南京同仁堂疤痕凈護理軟膏”是款藥膏 。但看到包裝才發現 ， 這款護理軟膏的生產企業竟然是家化妝品公司 。
商鋪下架 ， 陳麗拿著六百多元購買的7只祛疤膏退貨無門 。淘寶客服說賣家賬戶已經沒錢 ， 不能對陳麗進行賠付 。陳麗向平臺詢問商家信息 ， 卻被告知需要經過更為復雜的信息披露流程 。
南方周末采訪人員就此問題向淘寶客服詢問 ， 對方除了表示遺憾 ， 無法提供進一步的幫助 。
陳麗突然想起 ， 之所以了解到那款南京同仁堂祛疤霜 ， 是因為一年前在淘寶上搜索了相似產品 。此后 ， 淘寶一直向她推送各種“奇怪的東西” 。
（應受訪者要求 ， 陳麗、林楊、李濤、郭雯、王碩為化名）
南方周末采訪人員 施璇 南方周末實習生 閆一帆

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