丁家宜的護膚品怎么樣，國潮護膚品牌起風了

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圖片來源@視覺中國
文同港股研究會。
多年前，國內護膚行業還是一個外資品牌橫行的時代，幾乎所有的外資品牌都存在于每一個愛美女孩的護膚盒里，尤其是之前風靡一時的Sk-II仙水，一度長期稱霸榜單。
但近年來，隨著中國國貨的崛起，很多國產品牌開始出現在消費者的眼中，華西子、完美日記等一些民族品牌蓬勃發展。一些微信商業品牌也開始以國貨為名掀起新一輪浪潮。
近日，“AOEO”、YOKIA、“UNISKIN優詩妍”等國產護膚品牌宣布完成新一輪融資，其中不乏紅杉資本、高蓉資本等知名機構。
此外，據不完全統計，僅2020年，國內就有20多家護膚公司獲得融資，融資規模超過10億元。為什么近年來國產護膚品牌頻頻受到資本市場青睞？或許我們應該從國內護膚品的發展歷史說起。
護膚簡史：80年的興衰
說起中國現代化妝品，成立至今已有100多年，歷史可以追溯到清末。
1898年，中國第一家現代化妝品企業廣勝興成立。廣勝興在20世紀初推出的雙美雪花膏，自誕生之日起就受到了上流女士圈的歡迎，并迅速占領了中國的化妝品市場。
從時間上觀察，廣勝星的誕生與龐氏、夏詩蓮等同類國際知名品牌同時。此外，本土運營的優勢使得廣勝興的護膚品長期處于一線市場。
經過近25年的發展，1931年，第一個護膚品牌“百雀靈”終于在中國誕生。到了1945年，大名鼎鼎的百雀羚在戰火中一躍成為中國護膚品領域的第一品牌。
隨著改革開放，國內商業環境逐漸恢復，國內護膚品牌再次在國內護膚市場占據一席之地。
上世紀八九十年代，大寶、小護士、丁家宜、美加凈、玉美靜等國產護膚品涌入市場，強化了國產護膚品牌的市場地位。2002年，大寶和小護士在中國護膚市場排名第一和第二，丁家宜、玉溪等民族品牌的市場份額也排名第一。
但隨著國內市場開放的深入，以歐萊雅、高級堂為代表的一批國外護膚巨頭登陸中國。在自身優勢的加持和國內消費觀念的轉變下，國內護膚領域很快成為國外品牌的天下。
2003年至2004年，歐萊雅先后收購了小護士和玉溪。2008年，約翰遜收購大寶；2011年，黃鳳英收購了丁家宜。
雖然在2008年，僅存的國產品牌得到了喘息的機會，但當時在“韓妝”的流行趨勢下，逐漸式微。
2012年“石悅尹峰”“TFS”“皮膚食品”等韓國護膚品快速崛起，“石悅尹峰”在隨后幾年保持了30%以上的年銷量增長率。國內護膚品牌雖然做出了相應的對策，但在“韓妝”和國外品牌的雙重夾擊下，只是強弩之末。
轉折點發生在2016年。隨著“新消費”的興起和消費群體的變化，“Z世代”的強勢進入，讓闊別20年的國產護膚品牌看到了重回歷史舞臺的機會。
截至目前，僅廣州國內美容工廠就超過1萬家，以美容、英特麗為代表的國際老牌工廠也在逐步開放國內品牌的代工。
國產護膚品牌的故事還在繼續，那么，在外資品牌聚集的中國護膚市場，國產品牌為什么能重新崛起也是一個值得思考的問題。
國潮開路，國貨崛起
隨著我國經濟的快速發展，我國的人均收入水平也在不斷提高。到2018年，中國人均GNI將達到9732美元，高于中等收入國家平均水平，這也帶動中國消費結構不斷升級。
在人均可支配收入不斷提高、中國人對外形象要求和認知水平不斷提高等一系列因素的推動下
特別是近兩年國內護膚品市場需求快速增長，行業市場規模不斷擴大。據Euromonitor統計，2012-2019年國內護膚市場年均復合增長率達到9.8%，遠超同期全球護膚市場1.1%的年均復合增長率。到2020年，中國護膚市場規模已達2630億元。

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以HFP、完美日記、華西子為代表的新國產品牌異軍突起，短短兩年時間，就達到了傳統品牌過去10年所能達到的規模。
回看國產品牌的崛起，直接關系到“國潮”的發展。
近年來，“國潮”悄然興起，掀起了一場強潮風暴。如今，隨著互聯網的普及，只要能想到任何一個行業，基本上都能在網上找到“國潮”這幾個字。
2018年“國潮”爆發，被市場稱為“國潮”元年。同年2月，李寧帶著中國時尚參加紐約時裝周，“中國李寧”字樣開始刷朋友圈，國潮大幕正式拉開。這一年，幾乎各行各業都在倚“國潮”，甚至周黑鴨和瀘州老窖有限公司跨界做“國潮”美妝。
這一年，華憑借《東方彩妝》迅速走紅，短短三年就闖入天貓10億俱樂部。2020年，“618”事件拿下天貓的面妝品類，淘寶4月銷售額同比增長300多倍。
此外，隨著人們生活和工作節奏的加快，消費者對護膚品產生了極大的興趣。
了更深入地了解，同時也推動了國內功能性護膚品牌的蓬勃發展。
今年1月，被譽為“新時代的資生堂”的溪木源獲得數千萬美元B輪融資，這是溪木源成立一年半以來第6次融資，此前已完成5輪融資。

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這一利好消息更是推功能性護膚賽道的熱度，也吸引了一大波品牌的加入。去年9月份，國貨“紅人”梵蜜琳正式“宣布”進入功能性護膚賽道。
事實上，資本對國貨品牌的認可并不止于一級市場，在二級市場同樣受到投資者的關注，目前已有完美日記、貝泰妮等國貨品牌在美股、A股成功上市的案例，但目前，港股市場還未出現具備代表性的國貨品牌概念股，這也給港股的護膚品空白區留下了一些懸念。
群雄逐鹿，港股護膚概念“風潮”漸起？
不過喜人的是，隨著國貨護膚品牌的未來潛力逐漸凸顯，港股市場上，一些美妝概念股也以展露苗頭，這也給予了港股市場一定的提振作用。
在“國潮崛起”紅利的波及下，完美日記的母公司逸仙電商，登陸美股時，就斬獲了驚人的成績。上市首日大漲75.24%，一度漲幅超過100% 。

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A股市場，同屬于護膚品賽道的貝泰妮，也獲得了資本市場的看好，成為創業板上市的“功能性護膚第一股”，上市至今，貝泰妮累計漲幅達到37.31%，市值一度突破到1200億元。
目前，國內美妝賽道還存在較大的增長潛力，對比相對成熟的國外品牌，國內美妝賽道玩家的估值仍有較大的空間。
然而港股市場上還未出現同類型的護膚品概念股，雖然在19年，澳寶化妝品向港交所遞交了上市申請，但由于某種因素，最終未能成功上市，而霸王集團雖然有涉及護膚品系列的一個分支，但目前市場上對其的關注度不高，也沉浸在資本的泡沫之中。
但這并不意味著港股市場不會出現相關類型的概念股，同屬于美妝賽道的美妝電商領域已有不少玩家奔往IPO戰場，繼優趣匯之后，國內美妝代運營企業悠可向港交所遞交招股書，沖擊港交所“美妝電商第一股”；僅在2020年，一年時間之內，紐西之謎就獲得了三輪融資，最高的融資金額達到3.5億元人名幣，成為當時護膚品領域的最高融資金額；另外，已經在A股上市的貝泰妮正在籌劃發行境外上市外資股，計劃將在香港上市，這也足以說明資本市場對國貨品牌的看好。
但值得注意的是，隨著賽道發展，國貨品牌的一些自身問題也在暴露出來。「港股研究社」通過對95后一些女性的采訪中了解到，一些國產護膚品的成分效果，跟宣傳上還是存在一些區別。這就要求國貨護膚品、美妝品牌在今后的發展中對技術提出更高的標準，以獲得長期的發展。
不管怎樣，港股市場目前護膚品領域相對空白，在當前國貨品牌頗受市場歡迎的背景下，先發優勢或許同樣會在二級市場上有效。
【丁家宜的護膚品怎么樣，國潮護膚品牌起風了】總的來看，資本市場對護膚品玩家的青睞，也源于中國護膚品賽道的不斷崛起，隨著港股市場的價值凸顯，以及同類型賽道玩家的前車之鑒，或許在不久之后，港股市場將迎來護膚品賽道第一股的出現。但對于國產護膚品玩家而言，直接面對的是當下愈發挑剔的消費者，最終比拼的依然是技術和品牌文化。